Octobre Rose 2010 - Dépistage Cancer du Sein

'Mobilisez les femmes que vous aimez'

'Octobre rose 2010', la sixième campagne de mobilisation au dépistage organisé du cancer du sein est lancée aujourd'hui sur le thème 'Mobilisez les femmes que vous aimez', conjointement par le ministère de la Santé et des Sports, l'Institut National du
Cancer, l'Assurance Maladie, le Régime social des Indépendants (RSI) et la Mutualité sociale agricole (MSA).

Pour la sixième année consécutive, un dispositif d'information destiné à encourager les femmes
âgées de 50 à 74 ans à participer au programme national de dépistage organisé du cancer du
sein est lancé conjointement par le ministère de la Santé et des Sports, l'Institut National du
Cancer, l'Assurance Maladie et les régimes MSA et RSI.

Le dépistage organisé du cancer sur sein, un programme de qualité en constante évolution
(introduction de la mammographie numérique, évaluation du dispositif organisationnel...),
vise à contribuer à la réduction de la mortalité par cancer du sein.

Cette année, dans le cadre du Plan cancer 2009-2013 et par rapport à sa mesure phare visant
à réduire les inégalités d'accès et de recours au dépistage, deux objectifs sont particulièrement
ciblés :

- s'adresser aux femmes non participantes en mettant en place un argumentaire spécifique
à chaque frein identifié afin de les convaincre de participer au dépistage organisé. Il s'agit
d'une approche rationnelle ,
- faire des filles et plus généralement des proches, des vecteurs de conviction auprès des
femmes concernées. Il s'agit d'une approche émotionnelle.

L'Institut National du Cancer déploie ainsi, à l'occasion de cette nouvelle édition d'Octobre
Rose, un dispositif média (campagne radio, Internet, campagne d'affichage...) à double volet
destiné aux femmes âgées de 50 à 74 ans non participantes mais également à leurs filles et/ou
à leurs proches.

Ce dispositif est accompagné d'actions spécifiques en direction des professionnels de santé et
des acteurs impliqués dans le dépistage organisé du cancer du sein.

Un module Internet

Hébergé sur www.e-cancer.fr, ce module recense de manière interactive les freins et
les arguments en faveur du dépistage. Les femmes y trouveront toutes les bonnes raisons de
faire une mammographie de dépistage. Il leur permettra aussi de se reconnaître en exprimant
leurs résistances, puis en déployant des arguments simples pour les convaincre.

Pendant la
période de la campagne, ce module donne également accès à un gynécologue qui répondra
par courriel, dans le cadre d'un partenariat avec les sociétés savantes de gynécologie, à
toutes les questions que se posent les femmes sur le cancer du sein et son dépistage.

Une campagne radio

Composée de 4 spots, cette campagne radio sera diffusée du 2 au 24 octobre sur RTL, Europe 1,
France bleu, France Inter, Sud Radio, Radio Classique, Nostalgie, Chérie FM et MFM.
Cette campagne porte sur les 4 principaux freins identifiés :
l'absence de symptômes : pourquoi faire un examen quand on ne ressent aucun symptôme,
ni boule ou grosseur dans le sein, ni fatigue ? la peur du cancer : l'idée du cancer fait peur, on n'a pas envie d'y penser , le sentiment de fatalité face au cancer : il existe encore un sentiment diffus qu'on ne peut
rien faire face au cancer , la mauvaise compréhension de l'importance de la régularité de l'examen : une
mammographie normale rassure, et parfois les femmes ne comprennent pas la nécessité
d'en refaire une tous les deux ans.

La campagne radio répond à ces freins en mettant en situation, avec des clins d'oeil
humoristiques, 4 femmes convaincues par leurs proches.

Une campagne spécifique autour des mêmes thématiques a été réalisée pour être diffusée sur
les radios de la diversité : Radio Orient, Beur FM et Africa n° 1.

Une mobilisation des acteurs de terrain

Comme chaque année, les associations nationales
de lutte contre le cancer s'associent pour mettre en place des actions de proximité en
utilisant les documents d'édition et outils pédagogiques mis à leur disposition : affichettes
en différentes langues, affiches de mobilisation, dépliants, roman‑photo, exposition
pédagogique et, cette année, un outil reprenant sous forme de fiches les 14 arguments pour
convaincre les femmes.

Une démarche pour sensibiliser les plus vulnérables

Des actions de sensibilisation ciblées
au plus proche des personnes vulnérables ont été mises en place en partenariat avec l'Union
nationale des centres communaux d'action sociale.

Par Nicole Salez