Sephora est un nom devenu mythique dans l’univers de la cosmétique. Son rayonnement s’étend désormais dans 30 pays. Récit d'une success story dans la distribution de produits cosmétique.
Au commencement, dans les années 70, cette enseigne s’est tout de suite auto-proclamée libre-service de la beauté et le ton est donné : permis de tester, d’essayer, de comparer, d’expérimenter au fil de ses envies et de ses rencontres beauté. Bref, on s’a-mu-se !
Sephora a-t-il révolutionné la beauté ? Surement. Il est indéniable que ce concept-store exerce une influence majeure sur la perception de l’univers cosmétique. Et, à l’ère des nouveaux médias correspond un nouvel âge de la Beauté pour le « meilleur des mondes ».
Poussez la porte et que la fête commence !
Sephora, magasin des Champs Elysées
INVENTAIRE DE CE TEMPLE DE LA BEAUTE
Immenses espaces (entre 800 m2 et 1800 m2) implantés au cœur des grandes villes (plus de 1900 dans le monde), lignes aériennes soulignées de noir (pour les parfums) et de blanc (pour les soins), jeux de volumes et de transparences signent l’univers et l’esprit Sephora.
Un bel écrin pour cette audacieuse enseigne qui recense 300 marques sélectives (formules ultra performantes, parfums envoûtants, maquillages dans tous ses éclats), une kyrielle de marques exclusives (elles ont été révélées et ont signé une exclusivité avec Sephora, telles que Benefit, StriVectin, Ojon, Dr. Brandt, Jimmy Choo…), et, bien sûr, toutes les références de la marque maison « Made in Sephora », haute en couleur, belle et ludique, surprenante et innovante . Un voyage à travers les sens !
L’ADN DE SEPHORA
Le concept de Sephora bouscule les diktats, dégomme les codes classiques et se joue des conventions parce qu’aujourd’hui, plus que jamais, la beauté est plurielle et se définit individuellement. Sephora élargit l’éventail de la beauté et offre aux femmes la liberté de s’exprimer pour imposer leur propre style.
Les « Bars » en sont un exemple : une réponse sur-mesure pour inaugurer un look ou une couleur à la pointe de la mode avec les astuces et les conseils de pros, à chiper ! Avec ou sans rendez-vous .
- Bar à Sourcils By Benefit :
On affûte, on étoffe ou on discipline sa ligne de sourcils: regard neuf et plus lumineux assuré!
- Make-Up Bar :
Au choix looks saisonniers à tester, maquillage pour une soirée…en 20 mns chrono !
- Bar à ongles :
Mise en beauté express des ongles ou manucure complète en un temps record.
- Color Profile :
Un teint parfait ? C’est un jeu d’enfant avec ce service créé par Sephora et Pantone : un système qui scanne la couleur de la peau et dévoile la nuance exacte du fond de teint qui colle à la carnation . En plus, c’est gratuit !
- Beauty To Go : Prête à partir
Dans son désir d’accompagner les femmes tout au long de la journée, Sephora a lancé une ligne de mini-produits nomades (soins visage et corps, maquillages…).
Malins, ils s’invitent en week-end et passent les douanes incognitos : voyagez donc en toute légèreté et en beauté ! Embarquement immédiat avec la pochette transparente « Aeroport Travel Kit » ! ( 5 produits basiques)
Beauty to go, Sephora
LE PRODUIT-VEDETTE : LE BAIN
Le Bain Sephora, créé en 1996, est une icône qui bouscule tous les codes par son design (des flacons , tout ronds, doux au toucher), ses formules colorées , ses bulles pétillantes , et sa profusion de senteurs (14 ) à choisir selon l’humeur du jour.
"Made in Sephora"
Que du plaisir et un pur bonheur à fleur de peau pour 7,95 €. Et, comme Sephora a toujours une « beauté d’avance » et que la routine quotidienne n’existe pas, voici les Capsules de Bain pour « réveiller vos matins », à l’instar d'une autre célèbre capsule ! 14 senteurs, une formule crémeuse facile à glisser dans votre sac de voyage au prix de 0,95 € .
Par Martine Paillard
Ajouter un commentaire