La marque Lego s'intéresse enfin aux filles et sort ses premiers jeux de construction et figurines destinées aux seules fillettes.
Il y en avait que pour les garçons ! Avec les jeux en vente sur le marché, Lego semblait ignorer le mot « parité » ! La chose est réparée en ce début d'année 2012 car la marque pense et anticipe le retour de la « girl power ». L'idée est testée depuis 2008 au Danemark et en France : concevoir des premières expériences de construction dédiées aux filles de de 5 à 9 ans. Lego s'intéresse aux filles, car ces demoiselles adorent les jeux de rôles et que la marque entend fédérer le concept jeu de rôle et construction autour d'une valeur très forte chez les fillettes, l'amitié. Il ne s'agit pas de façonner des briques en rose bonbon dans les modèles actuels existants , Lego veut répondre aux attentes des petites filles en répondant à leurs attentes : des mini poupées à personnaliser, des modèles riches de pleins d'accessoires, des animaux à collectionner.
Bienvenue donc à 5 copines pour la vie (Olivia, Andréa, Mia, Stéphanie, Emma) autour de 5 univers à construire tels que le café ou la villa, rendez-vous incontournables des papotages entre amis.
De 11 € la petite boîte à 34 € le café et 85 € la villa, dans tous les magasins de jouets.
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