La demande des femmes : esthétique et pratique
Comment Peugeot tient compte des attentes des femmes pour choisir une voiture ? Karine Caillard, responsable « Identité Style et Synthèse Couleur Matière» répond à nos questions.
Karine Caillard, 40 ans, responsable « Identité Style et Synthèse Couleur Matière» au Style Peugeot.
En quoi consiste exactement votre travail?
'Outre ma nouvelle mission qui consiste à formaliser l'Identité du Style Peugeot, je coordonne les activités des designers, spécialistes des couleurs et des matériaux, qui sont répartis dans les deux studios de création mis en compétition pour chaque projet. Ces designers ont en charge la création et le développement de tous les aspects intérieurs et extérieurs, tel le grain des plastiques, les textiles ou les couleurs de carrosserie des futurs véhicules. Cette fonction existe chez tous les constructeur. Au total, nous sommes une trentaine à exercer cette profession en France.'
Le stylisme pour l'automobile est-il un domaine vraiment à part ?
'Oui, car les cahiers des charges limitent le champ des possibles. Tous les aspects que nous développons subissent une batterie de tests dont la résistance aux UV, à l'abrasion ou au gravillonnage ... Au bout de 3 ans, les matériaux utilisés doivent rester comme neufs ! Pour en revenir au stylisme à proprement parler, mon métier nécessite une formation artistique. J'ai suivi un cursus à l'Ecole Nationale Supérieure des Arts Appliqués Duperré et cela fait 18 ans que je travaille chez Peugeot. Dans mon équipe, la plupart d'entre nous portons un grand intérêt aux voitures.
Il y a 10 ans, mon équipe était essentiellement constituée de femmes. Aujourd'hui, c'est 50-50. Les hommes ont en général une plus grande culture automobile que nous. Les femmes ont peut être un regard moins passionnel. '
Selon vous, qu'attendent les femmes d'une voiture ?
'Les détails auxquels elles sont sensibles sont liés à l'esthétique et à la vie quotidienne. Il faut d'abord que la voiture soit « mignonne » et que l'on s'approprie rapidement son design et son espace. Elles apprécient également certains équipements comme une grande boîte à gants dans laquelle on peut ranger mille choses et d'avoir de la place à l'arrière pour y installer facilement des sièges bébé ... La 1007 est par exemple hyper pratique pour les mamans ! La ligne SW est aussi très bien conçue, idéale pour les voyages en famille. Mon coup de cœ,ur reste la 207 CC, ma voiture actuelle, très féminine ! Au Mondial de l'auto, le public pourra découvrir la 308 CC, « sa grande sœ,ur »... Elle possède une option « cuir intégral » qui ne laisse jamais insensible.
Lorsqu'une femme achète une voiture, elle sait généralement ce qu'elle veut en matière de couleur, pour la carrosserie et l'intérieur. Actuellement, la tendance est aux couleurs neutres (noir, gris, blanc). Ces teintes facilitent la revente du véhicule, ce qui est un critère de choix important pour nos client(e)s. Nous proposons néanmoins des couleurs plus typées comme le jaune Lacerta ou le bleu Tauranga. Et comme les femmes qui viennent acheter une voiture passent du temps à toucher les matériaux, nous avons mis en place une démarche sensorielle permettant de mieux répondre à leurs attentes.'
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