Publicité: Internet en hausse

En particulier en direction des femmes

Les annonceurs utilisent désormais massivement Internet pour déployer leurs stratégies de marque, notamment à destination des femmes (produits cosmétiques, mode, etc.), générer du trafic ou stimuler l'acte d'achat. L'évolution des recettes publicitaires sur Internet en 2008 le démontre, selon le Syndicat des Régies Internet (SRI).

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Luc Tran Thang, président du SRI - VP Orange Advertising

La télévision, premier support de publicité, et les autres supports du même type n'ont qu'à bien se tenir: Internet augmente sa part du gâteau. Ce média, investi en combinaison de
solutions, et non en mono-segment, confirme ainsi son dynamisme dans le paysage publicitaire. Désormais les annonceurs utilisent massivement le online pour déployer leurs stratégies de marque,
générer du trafic ou stimuler l'acte d'achat.

En 2008, le marché français de la communication publicitaire online
a atteint 2 milliards d'euros de chiffres d'affaires nets, soit
une progression de 23% par rapport à 2007, selon le Syndicat des Régies Internet (SRI) et Capgemini Consulting qui présentaient le 16 janvier les résultats de la première édition de l'Observatoire de l'e-pub.
Les recettes publicitaires online ont ainsi augmenté de 23 % en un an et représentent désormais 6 % des dépenses de communication en France et 59 % des recettes publicitaires de la télévision (premier support de publicité)

*Source : IREP 2007
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L'étude réalisée par Capgemini Consulting à l'initiative du SRI, a pour objectif de mesurer le marché français de la communication publicitaire online dans toutes ses dimensions (display, search, annuaires, affiliation, e-mailing, comparateurs, mobile) sur un chiffre d'affaires net.

Pour Luc Tran-Thang, Président du SRI « Il nous semblait essentiel, au sein du SRI, d'avoir pour la première fois une vision de l'ensemble du chiffre d'affaires publicitaire généré par les media digitaux.
En effet, Internet n'est pas un media investi en mono-segment, mais bien en combinaison de solutions. Avec un CA net de 2 milliards d'euros, les media digitaux démontrent leur importance et
leur poids dans le paysage publicitaire ».

Un média offrant une combinaison de
solutions

Source : analyse Capgemini Consulting

Internet n'est pas un media investi en mono-segment, mais bien en combinaison de solutions. En 2008, tous les segments de la communication online (search, display, annuaires Internet, affiliation, comparateurs de prix, e-mailing, mobiles multi média) enregistrent une croissance à deux chiffres.

Le segment leader de ce marché est le search (les liens sponsorisés) avec 800 M€ de chiffre d'affaires (+35% en 2008), grâce notamment à un large portefeuille d'annonceurs. Le display (la publicité graphique), en deuxième position, poursuit sa progression
(+10% avec 510 M€ de chiffre d'affaires) sous l'impulsion des opérations spéciales représentant, en moyenne, 17% du chiffre d'affaires de ce segment et sous celle des offres à la performance : 11% du chiffre d'affaires.

Les annuaires Internet qui, plus encore que le search, capitalisent sur un gros volume d'annonceurs, représentent 420 M€ de chiffre d'affaires (+ 25% en 2008). Dans un contexte de marché exigeant, l'affiliation (+30% en 2008, 140 M€ de chiffre d'affaires) a su attirer de nouveaux annonceurs, séduits par la rémunération à la performance. Dans un registre proche, les comparateurs de prix tirent parti de la tendance à l'optimisation du panier d'achat (+15% en 2008, 90M €). L'e-mailing (marketing direct online) représente, quant à lui, 130 M€ de chiffre d'affaires
(+10% en 2008). Enfin, le mobile a bénéficié en 2008, de l'engouement pour les mobiles multi média et du succès des offres data attractives proposées par les opérateurs.

En 2008, le dynamisme d'Internet continue d'être porté par une croissance à la fois du nombre d'internautes et du temps passé. Il bénéficie, de plus, du boom des nouveaux usages (réseaux
sociaux, vidéo,...) L'attractivité du média se trouve renforcée et l'émergence de nouveaux modes de commercialisation
devrait faciliter l'accès du média à de nouveaux annonceurs.

Tendances 2009...

Les investissements sur Internet devraient croître de 14 % sur l'année 2009, renforçant la part du média Internet dans le mix pluri-média, selon le SRI. En effet, Internet bénéficie encore d'une large marge de progression structurelle, notamment grâce à la hausse du nombre des internautes (+10 % en 2008) et à celle du temps passé en ligne (+40 % en 2008) qui vont continuer leur croissance tandis que de nouveaux annonceurs restent à conquérir.

Flexible, réactif, mesurable et encore accessible, Internet présente par ailleurs des caractéristiques séduisantes en temps de crise.
Même si les comportements d'investissements varieront d'un secteur à l'autre, selon la maturité des acteurs, leur niveau d'exposition à la conjoncture économique et leur logique d'investissement média,
la part de marché d'internet devrait poursuivre sa progression.

À propos du SRI

Le Syndicat des Régies Internet (SRI) a été créé en juillet 2003 à l'initiative des principales régies publicitaires françaises afin de promouvoir et développer le média Internet en France.
La démarche du SRI est de soutenir les investissements et le développement du média Internet, valoriser les
spécificités et la compétitivité du média, faciliter l'accès au média Internet par une professionnalisation et une
simplification des offres, exploiter la créativité du média, et assurer la représentativité du Syndicat auprès de
l'ensemble des acteurs de la publicité interactive.
AdLINK, AlloCiné, Au Féminin, AOL France, Horyzon Média, I-Régie, Lagardère Publicité, Microsoft France, Orange
Advertising Network, Skyrégie On Line, TF1 Publicité, Yahoo! France et Zefir Web sont membres du SRI.

Par Nicole Salez