Depuis deux ou trois ans les grandes surfaces rivalisent d'imagination pour proposer une mode jeune, branchée. Aux antipodes des rayons « pyjamas et petites culottes » qui étaient leur activité majeure auparavant, ce secteur de la mode est parfois confié à des stylistes renommés.
Autrefois, la mode de la grande distribution signifiait « chemise de nuit de mémère » et sous- vêtement confortable. Cette époque est révolue et les enseignes viennent concurrencer des maisons telles que Zara, H & M, voire même Sandro. Non seulement la mode proposée est jeune et élégante, mais elle est le fruit du travail de créateurs célèbres et en prime elle affiche des prix très attractifs.
Ainsi Le Printemps a-t-il fait le choix d'une mode simple mais audacieuse avec un retour à l'essence même du vêtement, à la recherche de volumes, aux découpes asymétriques, aux imprimés géométriques tout en faisant appel à des noms tels qu'Isabelle Marant, Helmut Lang. Même constat aux Galeries Lafayette dont les collections sont une véritable antidote à la crise avec des modèles romantiques et fleuris, des imprimés campagne et vintage.
Monoprix est une des seules enseignes à posséder son bureau de style interne. Ce choix date de la fusion Prisunic et Monoprix et à la volonté d'échapper au concept de « mode populaire » pour aller vers de réelles collections de prêt-à-porter. La collection printemps-été propose des lignes pures, des tons neutres de gris et de kaki que réveillent de temps en temps des touches fluorescentes de jaune flashy. L'enseigne a même confié les créations estivales à un créateur grec, Erotokritos, dont les coupes sont modernes et les matières assez inédites.
Tissaia, la marque de Michel-Edouard Leclerc, est plus suiviste, dans la mesure où elle entend coller aux tendances du moment sans pour autant prendre elle-même le parti d'un créateur. Place à du blanc rehaussé de turquoise sur de petits shorts, des pantalons gais sur des tee-shirts à manche version festival de Cannes. Robes courtes et chemisiers fleuris complètent la collection.
Carrefour a confié à Max Azria, le créateur américain de BCBG Max Azria, l'ensemble du prêt-à-porter féminin avec un choix de plus de 250 modèles et des prix bas.
New Look
New Look, institution et leader au Royaume-Uni, a débarqué en France en 2006 avec sa filiale française Mim. La marque a un discours très offensif avec une mode 'fast et über fashion' qui colle au look des stars et des podiums avec des prix minis minis. Ce géant de la mode signe de nombreuses collections avec des égéries internationales, dont Giles Deacon, le créateur londonien le plus hype du moment avec ses collections éphémères de pièces uniques, la pop ingénue Lily Allen et la super model hollywoodienne Drew Barrymore.
Tunique orange de géant casino
De son côté, Géant Casino a intégré des stylistes au sein de ses équipes d'achat et a de ce fait opéré une sélection par thèmes : safari, Tie&Die, Hawaïan flower, style. Pour surfer sur la vague verte, la marque a même lancé une mode qui se conjugue au naturel avec du coton bio 100 % organique.
La grande distribution suit donc les techniques des vépécistes ( La Redoute, Trois Suisses... ) qui bien avant elle avait déjà fait le choix de créateurs réputés pour dynamiser sa mode.
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