H&M s'associe avec des artistes comme Dita von Teese, Katy Perry, N.E.R.D, Yoko Ono en faveur du projet Fashion Against AIDS. Une collection de T-shirts exclusive sera vendue dans les magasins de l'enseigne au profit de la lutte contre le sida à partir du 28 mai 2009.
Quand le monde de la mode et de la musique rejoignent l'association Designers Against
AIDS (DAA), une collection de T-shirts exclusive se dessine et se vend au profit de la lutte
contre le sida. Avec cette nouvelle collection pour les filles et les garçons, élaborée avec la
participation de Dita von Teese, Katy Perry, N.E.R.D, Yoko Ono et de nombreux autres
artistes, l'enseigne suédoise souhaite attirer l'attention sur le sida et mieux informer les
jeunes sur le sujet. De grandes personnalités de la mode, de la musique et du design se sont mobilisées pour la deuxième
édition de Fashion Against AIDS. Disponible à partir du 28 mai 2009 dans le « DIVIDED » des magasins
H&M du monde entier, la collection Fashion Against AIDS se vend au profit de la lutte contre le sida : 25 %
des recettes seront reversés aux associations Designers Against AIDS, YouthAIDS, UNFPA et la
fondation MTV Staying Alive.
Une collection exclusive
Avec 13 modèles différents pour filles et garçons, la ligne se compose d'une vingtaine de modèles. Tous les
vêtements sont fabriqués à partir de coton certifié 100% biologique. Avec un message fort et clair, un lettrage imposant, la collection Fashion Against AIDS 2009 affiche avec
fierté son combat :
« PROTECTION IS POWER », est le message de Róisín Murphy imprimé en
travers d'un t-shirt et enveloppant le devant et le dos d'un body. De son côté,
N.E.R.D lance le slogan « USE YOUR BRAIN », dans un style graphique
percutant sur des débardeurs et t-shirts colorés. La contribution d'Estelle,
intitulée « LIFE IS TOO SHORT —, HAVE SEX BE SAFE », est imprimée sur un
débardeur près du corps. Le message de Katy Perry, « WHAT'S ON THE
OUTSIDE IS WHAT COUNTS » sera quant à lui marqué sur un body et un tshirt.
L'esprit 80's de Cyndi Lauper se retrouve dans son message « GIRLS JUST
WANNA HAVE SAFE SEX », tagué au rouge à lèvres rose sur un débardeur
noir, tandis que Yoko Ono reprend « IMAGINE PEACE » dans des langues du monde entier sur des t-shirts colorés. Le slogan fougueux de Robyn,
« PROTECT YOUR BODY » est affiché sur un t-shirt imprimé diamants, tandis
que Dita Von Teese nous offre une image séduisante et signée de ses lèvres rouges et de ses sourcils arqués sur un joli t-shirt.
Les célébrités Fashion Against AIDS:
Dita Von Teese, Katy Perry, Róisín Murphy, Estelle, Cyndi Lauper, N.E.R.D, Robyn, Yoko Ono, Yelle, Moby,
Katharine Hamnett, Dangerous Muse, Tokio Hotel.
A propos de Fashion Against AIDS
Fashion Against AIDS se bat contre l'idée que le message de prévention du VIH/SIDA soit définitivement intégré.
Chaque nouvelle génération doit être alertée sur la maladie afin d'en prévenir toute dissémination. La lutte contre le
VIH/SIDA doit être permanente.
H&M collabore pour la deuxième année consécutive avec l'association Designers Against AIDS afin de sensibiliser les
jeunes à mieux se protéger dans leur vie sexuelle. La campagne de l'année précédente a remporté un vif succès,
générant plus de 15 millions de couronnes suédoises en faveur de projets de prévention contre le HIV/SIDA.
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